«По всем параметрам в плюсе»: итоги года для Virtus.pro
Российский киберспортивный клуб Virtus.pro в 2021 году выиграл на турнирах $2,9 млн призовых, сохранив позицию в топ-5 мира по суммарным призовым с показателем $18,1 млн. Благодаря организационной трансформации в 2020–2021 гг., спортивным успехам и работе со спонсорами, Virtus.pro впервые в своей истории и одним из первых в мире закончил год с положительным финансовым результатом.
Команды и трансферы
Состав Virtus.pro по Counter-Strike: Global Offensive более 10 месяцев из 12 находился в топ-10 международного рейтинга HLTV.org, поднимаясь на пике до 3 позиции среди лучших команд мира. Всего за год команда выступила на 16 турнирах, выиграв $540 тыс. На PGL Major Stockholm 2021 состав Virtus.pro занял 5–8 место. К коллективу присоединился Евгений «FL1T» Лебедев, заменив Санжара «SANJI» Кулиева. Новым контент-мейкером команды по CS:GO и всего шутер-направления стал Адлет «keeN» Нурсейтов.
Состав Virtus.pro по Dota 2 более 11 месяцев из 12 находился в топ-10 международного рейтинга ESL, поднимаясь на пике до 1 места. Всего за год команда выступила на 7 турнирах, выиграв $1,6 млн. На The International 2021 состав Virtus.pro занял 5–6 место. Игрок Егор «Nightfall» Григоренко в ходе трансферной сделки перешёл в американский клуб Evil Geniuses, а коллектив Virtus.pro пополнили молодые игроки Иван «Pure» Москаленко и Даниял «yamich» Лазебный.
Состав Virtus.pro по PUBG за год зарекомендовал себя как один из сильнейших в мире и фаворит на турнирах. Всего за год команда выступила на 12 турнирах, выиграв более $645 тыс. На чемпионате мира PUBG Global Championship 2021 состав Virtus.pro занял 3 место.
Состав Virtus.pro по PUBG MOBILE открылся в марте 2021 и с этого времени выступил на 13 турнирах, выиграв $25 тыс. В декабре 2021 года клуб объявил о перезапуске команды. В обновлённый состав вошли сильные игроки во главе со звёздным Дмитрием «OldBoy» Буем — чемпионом PUBG Mobile Star Challenge World Cup 2019, выигравшим за карьеру более $100 тыс. призовых.
Состав Virtus.pro по Rainbow Six: Siege за год выступил на 8 турнирах, выиграв $62 тыс. В декабре 2021 года клуб объявил о перезапуске команды и запланировал обновление состава до начала соревновательного сезона в феврале 2022.
Составы VP.Prodigy остаются пространством для поиска талантливых игроков клуба. В 2021 году сразу два игрока VP.Prodigy по Dota 2 перешли в ходе трансферных сделок в заинтересовавшиеся ими российские клубы — Gambit Esports и Winstrike.
В апреле 2021 года Virtus.pro объявил о закрытии состава по Fortnite из-за того, что почти вся экосистема игры ориентируется на игроков, а не на клубы, а также ввиду низкой привлекательности зрительской аудитории Fortnite для спонсоров.
Медиа, мерч и менеджмент
В 2021 году продолжила расти аудитория болельщиков Virtus.pro: количество подписчиков официального паблика Virtus.pro во «ВКонтакте» на сегодняшний день превышает полмиллиона человек, в Facebook — 460 тыс., канала на YouTube — 310 тыс., страницы в Instagram — 340 тыс., в Twitter и TikTok — 260 тыс. и 190 тыс. соответственно. Общие просмотры видео клуба с чемпионата The International на YouTube составили более 500 тыс., в ВКонтакте — 1,7 млн. В TikTok просмотры видео с хэштегом #virtuspro за время The International составили более 9,5 млн.
Игроки и менеджмент Virtus.pro приняли участие в огромном количестве медиапроектов ведущих российских и зарубежных СМИ, среди которых «Первый канал», Tatler, Forbes, «Ведомости», РБК, «Коммерсантъ», ТАСС, «РЕН ТВ», «Пятница», радио ENERGY и другие. Создавать новых киберспортивных звёзд в медиапространстве — одна из приоритетных задач клуба.
Virtus.pro активно развивает существующие и открывает новые платформы для коммуникации с фанатами: как онлайн, так и офлайн. В 2021 году клуб представил свежий дизайн и функционал официального сайта, запустил мобильное приложение для болельщиков Bearloga, открыл отдельные YouTube-каналы по CS:GO, PUBG и PUBG MOBILE. В июне 2021 Virtus.pro запустил франшизную сеть компьютерных клубов VP.Bearloga — в Yota Arena на Тимирязевской и в «Ледовой Арене» в Солнцево. В них болельщики могут не только встречаться и смотреть матчи, но и знакомиться с любимыми игроками, посещать автограф-сессии, ивенты и мастер-классы клуба.
В 2021 Virtus.pro продолжает работать с фирменным мерчем. К The International были представлены джерси с уникальным дизайном, а в декабре клуб заключил долгосрочное соглашение о сотрудничестве с производителем спортивной клубной продукции Atributika&Club, который выпускает официальную атрибутику для лучших лиг и клубов мира, включая NHL, КХЛ, Barcelona, Juventus, «Спартак», «Зенит», ЦСКА, «Динамо» и др.
Менеджмент Virtus.pro пополнили новые профессионалы. 7 августа 2021 года к Virtus.pro присоединился спортивный директор Иван Лазарев, бывший профессиональный игрок баскетбольной команды ЦСКА, чемпион Евролиги и Единой лиги ВТБ. 24 августа директором по маркетингу Virtus.pro стал Александр Шарвадзе, ранее работавший главным продюсером «Спорт FM» и возглавлявший маркетинг UFC Russia.
Партнёры
Положительный финансовый результат Virtus.pro был бы невозможен без партнёров, которые обогащают опыт коммуникаций клуба с его фанатами. В 2021 продолжилось сотрудничество с международным букмекерским холдингом Parimatch, а также с производителем запоминающих устройств и компьютерной периферии HyperX. Расширилось партнёрство с автомобильным брендом Haval, подарившим болельщикам Virtus.pro множество ярких активаций в видеоконтенте.
В 2021 году Bybit заключил с Virtus.pro трёхлетний спонсорский контракт, став официальной криптовалютной платформой и NFT-партнёром клуба. Помимо этого, Virtus.pro объявил о выпуске коллекционных карточек игроков и виртуальной коллекции футболок в виде NFT-токенов вместе с платформами Lympo и Uniqly. Также партнёром клуба стал бренд высокопроизводительных комплектующих нового поколения Kingston FURY.
В апреле 2021 в число партнёров Virtus.pro вошёл бренд Halls, с которым был проведён ряд активаций, включая рекламный ролик с участием игроков состава по Dota 2. В ноябре Virtus.pro открыл для себя новую партнёрскую категорию: продуктовыми партнёрами клуба стали российский онлайн-сервис доставки продуктов и товаров с полок магазинов СберМаркет и компания METRO.
Комментарий: Сергей Гламазда, генеральный менеджер Virtus.pro:
«Не скажу, что в 2021 году абсолютно всё сложилось для нас удачно, но в итоге мы по всем параметрам в плюсе. Команда по Dota 2 повторила лучший результат “золотого состава” на The International. Команда по CS:GO, заменившая польский состав, заиграла в полную силу и весь год в топе. Успехи в PUBG радуют и, я думаю, это только начало. Прекрасную работу провёл коммерческий отдел, которому мы благодарны за сильных партнёров, каждый из которых лидирует в своём сегменте. Так что год заканчиваем в хорошем настроении — и готовимся к новым победам в 2022!»